来自 产品中心 2019-10-25 12:18 的文章
当前位置: 澳门新葡亰手机娱乐网址 > 产品中心 > 正文

省级卫视不但要持续增强创新的力度,《我家那系列》中《我家那小子2》5月上档

图片 1

一线导读:眼下,六大平台的春推会集结完毕,从发布的综艺片单来看,下半年越来越多平台发力文化节目,“口碑综艺”呈现更多样化的格局,同时,观察类、职场类以及偶像团综也将成为发力重点。

近日,各大卫视相继对2019年的内容布局进行了推介。总结这些“新品”不难发现,卫视平台在内容的选择逻辑上有着一些共性的特征。

文丨 Changemedia

图片 2

来源丨上海前景传媒

多维创新,为品牌价值持续赋能

5月即将过去,2019年下半年各大平台将开启新的征程。春去夏至,各大平台春推会集结完毕,留下令人翘首以盼的各档综艺资源,且看各家精彩呈现!

创新是内容领域不变的话题。面对竞争激烈的市场环境,省级卫视不但要持续增强创新的力度,也应拓展创新的维度,用多元化的角度拓展创新的范围、空间和模式。

卫视篇

年初,东方卫视进行全新一轮的改版升级,全面融合社会观察、文化科创、生活服务、公益道德、百姓综艺、民生休闲、星素结合综艺类节目,打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态,增量与提质相结合,实现了节目样态和版面生态的再出发。

湖南卫视

除了内容领域,东方卫视还拓宽产业布局,拓展极具品牌引爆力的“超级盛典”矩阵,用春晚、跨年、电视剧品质盛典、天猫晚会、阅文IP盛典等多元内容产品,为品牌营销提供了更多元的表达场域。

图片 3

湖南卫视在内容侧多维突破,打破传统周末档固化限制,首拓16点至18点周末泛黄档,创建全新的爆款孵化地;同时,更新周间次黄档,拓展黄金档价值结构与内涵范围,挖掘中国电视“好时段”。

在湖南卫视“青春19,耀前行”春推会上,7档爆款节目+5档领鲜节目争先上场,《我家那系列》中《我家那小子2》5月上档,紧接着《我家小两口》创新推出,爆款席预定。《中餐厅3》《亲爱的客栈3》《声入人心2》等多款新综N代全面升级,踏世而来。

图片 4

浙江卫视

浙江卫视在内容品类上纵向创新,深耕垂直品类,在美食、机甲、科技、建筑、文化等众多领域开新立派,同时坚守“好模式+好团队+好机制”的爆款方法论,不断培育“电视新物种”,为众多品牌开设黄金传播直通车。

图片 5

与此同时,内容创新、平台创新需要机制创新的保驾护航。

浙江卫视是最早开启春推会的平台之一,在会上推出周五王牌节目《奔跑吧3》《中国好声音2019》等,对此进行深耕外,浙江卫视也带来许多综艺新货,如《各位游客请注意》《天赐的荣耀》《超能幼稚园》《光阴的故事》《宝藏般的乡村》等都将在2019年大放异彩。

这方面,湖南卫视借工作室制度孵化爆款内容,浙江卫视则拿出巨额资金孵化优质项目,加大对制片人和总导演的奖励力度,这些做法都为平台内容创新提供了原动力和增长点。

东方卫视

台网联动,融合中探索“出圈破壁”

图片 6

当前环境下,省级卫视如何持续拓展台网联动,借网络平台之势突破内容传播的边界,显得尤为重要。

在东方卫视2019年春季赏新大会上,超级星期天综艺版块发布,吐故纳新,全新登场。5月《极限挑战5》领衔超级IP重磅回归,Q3《中国达人秀2019》Q4《中国梦之声·唱出少年样》全面升级,再创经典!同时也迎来众多创新节目,《打破次元壁》《我们的国货》《匠星耀东方》《热舞之恋》《那一年,请回答》等多档创新综艺逐新趣异,闪耀而来!

前不久,芒果超媒发布了2018年财报,芒果TV的运营主体快乐阳光在2018年净利润达6.79亿元,增长16.8%。在传统媒体板块持续低靡、优爱腾连年亏损的情况下,芒果TV的崛起不但为台网联动提供了一个范本,也反映了传统媒体突破自身、深度融合的无限可能性。

北京卫视

2019年,东方卫视和腾讯、芒果TV、优酷等视频平台广泛联动,全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》、全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》热度均持续飙升。

图片 7

图片 8

北京卫视5月初在郡王府内开展了“上新了·国潮”广告招商推介会,而北京卫视的文化正能量已经形成了集群效应。在北京卫视播出文化类节目,保证收视长虹,能够获得更多年轻人的关注。新推出的国潮文化节目《天坛》《我在颐和园等你》《了不起的长城》等都开拓了文化新潮流。跨界系列《跨界歌王4》《跨界喜剧人4》同时重磅亮相!

北京卫视则与阿里巴巴文化娱乐集团、趣头条展开合作,基于卫视内容资源以及新媒体平台、主持人等独家宣推资源,打造纵深化、全方位的融媒体平台合作。

网络篇

拆解爆款,深挖品牌价值

爱奇艺

对于头部平台而言,最为极致的内容无外乎“爆款”二字。对于省级卫视,一套行之有效的“爆款方法论”无疑是持续创新和品牌塑造的要诀。

图片 9

浙江卫视党委书记陈立波认为浙江卫视“爆款战略”有三个依托:一是好模式,二是好团队,三是好机制。正是由于这个三重因素,浙江卫视从“模式消费者”转变为“模式供应商”,培养出一批缔造爆款的综艺制作团队。

5月初,爱奇艺世界大会——iJOY在北京举行,现场爱奇艺发布了《中国新说唱2019》《潮流合伙人》《青春有你2》《演员的品格2》《乐队的夏天》《奇葩说6》《身体的榜样》《限定的记忆》《青春夏日运动会》等综艺内容,覆盖音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列,满足多元娱乐消费需求。

图片 10

芒果TV

爆款是强化平台品牌价值的有力武器,2019年,各大卫视在品牌内容、品牌价值的挖掘上持续发力。

图片 11

以综艺节目为例,北京卫视深挖品牌特色,新一季的《跨界歌王》《跨界喜剧王》《音乐大师课》蓄力升级;东方卫视王牌综艺《极限挑战》第五季就开启“长江之旅”;对品牌节目、王牌内容的持续挖掘和创新将继续为平台增添价值。

芒果TV推介会的最大亮点,除曝光芒果TV现有爆款综艺IP的后续计划外,更有数十款重磅新网综呈现!,继续打造用精彩推理传达正向价值观《明星大侦探5》,聚焦当代婚恋现状夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行3》,黑马爆款暖心综艺《女儿们的恋爱2》;《勇敢的世界2》众星云集、电影级制作锻造沉浸式体验等等,牢牢抓住年轻观众。

新闻立身、强化情怀,坚守主流立场

下半年综艺市场三大趋势

时值建国70周年,体现家国情怀,弘扬正能量、红色文化的内容将成为各大电视平台竞争的新领域。

1、综艺品质升级超级节目不再,百家争鸣齐上阵

在内容类型上,无论是新闻节目、大型纪实报道还是综艺节目、影视剧集,凡是能够体现正能量、大情怀的内容都成为今年各大平台内容布局的重点。

六大平台春推会共推出100+档综艺节目,可谓百花齐放。头部综艺制作精良,阵容豪华,都有吸引观众的资本,具备争夺爆款的潜力。也因此爆款差异并没有那么突出,形成百家争鸣格局,节目垂直细分碎片化,观众选择面广,各有所爱。

浙江卫视围绕红色中国和开放中国高规格谋篇,打造《产业链上的浙江》《浙江样本》《浙江影像·跨越70年的记忆》《寻找无声的功勋》等系列报道、新闻行动,全面展现浙江作为中国革命红船的起航地的精彩故事和辉煌成就。

2、文化节目潮流化年轻化,“口碑综艺”多样化

图片 12

下半年越来越多平台发力文化节目,如致力于发展国潮的北京卫视将推出系列《天坛》《我在颐和园等你》等历史潮文化节目,东方卫视将推出《我们的国货》将国有品牌推向国际化,这些文化类节目的设计对年轻人具有较大吸引力。以往文化节目以口碑致胜,如今“口碑综艺”也呈现了更多样化的格局,例如《这就是街舞》《忘不了餐厅》《声入人心》等各种题材类型也都收获高口碑。

东方卫视深耕纪实优势,除《巡逻现场实录2018》的续作《大城无小事·派出所故事》、《我们在行动》第四季、《闪亮的名字》第二季外,还将带来《长江之恋》《国潮青年》等细分节目,热血大剧《新世界》《瞄准》《也平凡》《特战荣耀》《不说再见》也以小切口传递正能量和大情怀,激荡理想信念,讲述家国情深。

3、观察类节目热潮将续,职场、团综类节目破土成长

社会观照、文化加持,体现媒体温度

观察类节目从去年下半年至今屡获成功,湖南卫视《我家系列》、芒果TV《妻子的浪漫旅行》,今年上半年《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》都深受观众喜爱。下半年热潮将续,且观察类型不限于代际情感,将拓展为职场类例如东方卫视《老总来了》,爱奇艺《金牌实习生》,生育类东方《应孕而生》芒果《新生日记》等等。而去年大火的偶像选秀今年虽火爆程度不及,但团综仍回馈粉丝,Ninepercent,Unine、火箭101少女、乐华七子等组合新人在各大综艺的表现也可圈可点。

消除距离感、与受众建立对话和情感连接,是互联网时代媒体扩大话语权的重要路径。贴近生活的话题、贴近大众的表达、具有文化认同感的内容形式都将为平台价值的塑造添砖加瓦。

这方面,北京卫视将“文化+综艺”作为今年的重头戏之一。北京卫视深挖传统文化,打造并推出《传承者》《非凡匠心》《上新了·故宫》《我在颐和园等你》《天坛》《长城》等一系列文化节目,将传统文化进行通俗式表达。同时,精选体现历史文化和民族特色的优质剧,以多角度探索传统文化焕发时代生命力的途径,以塑造、推广“国潮”文化。

图片 13

此外,《中国达人秀》重登东方卫视,展示更多中国达人的梦想,描摹当代中国的精神图谱;周末版块中,《热舞之恋》《中国新相亲·芳华版》关注婚恋,《我们的国货》妙解文化,《老总来了》《应孕而生》观照生活,将视角拉近到最普通大众的生活中,进一步强化媒体的温度。

变革是媒体的生命线。在内容领域日新月异的环境下,如何从内容的创作、选择、排播等方面寻找新的创新点,正成为各大卫视的一大课题。仅从目前头部卫视的内容布局来看,创新不减,未来可期。

-End-

本文由澳门新葡亰手机娱乐网址发布于产品中心,转载请注明出处:省级卫视不但要持续增强创新的力度,《我家那系列》中《我家那小子2》5月上档

关键词: