来自 网站概况 2019-11-22 20:54 的文章
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在现有的综艺市场前提条件下,却只有在《亲爱的客栈》才可见

  没有看到过这么没有架子的明星,是到《亲爱的客栈》里入住的客人嘴里常见的一句话,尽管在星素结合模式下,各种综艺都开始效仿,但明星嘉宾为素人的服务却不是形式上的服务,而是穿透大概念走进衣食住行的,融入生活的细节渗透,却只有在《亲爱的客栈》才可见。

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《亲爱的客栈》陈翔纪凌尘为客人献唱

湖南卫视作为创新·聚能的“头部卫视”引领者,在现有的综艺市场前提条件下,以切中受众的深度需求和符合市场审美升级为导向,将一档经营体验类的慢综艺《亲爱的·客栈》做到收视五连冠的好成绩,并成功领跑第四季度。这同时代表着“一种慢综艺模板”孵化的可能性,为经营体验类慢综艺提供一个可供借鉴的蓝本。

  上周六晚,湖南卫视重磅推出的经营体验类观察真人秀节目《亲爱的客栈》迎来了第五期节目,在创造双网第一的收视佳绩后,再次获得了全国网、CSM城域收视率皆破1的不俗成绩,成为当晚市场上份额最高的节目,顺利蝉联周六十点档综艺第一。同时,#亲爱的客栈#微博话题拿到总榜、综艺榜双榜第一,《亲爱的客栈》以口碑收视双赢的破10亿点击量,开创了坊间看客栈悟生活的综艺新体验。

话题收视持续发酵,节目热度攀升“热搜霸榜+朋友圈刷屏”

由明星素人带动的“民宿风”锋头正劲,从近期开播的几档体验类慢综艺节目前几期来看,整体口碑评分和收视成绩均较为出色。《亲爱的·客栈》作为一档定位于经营体验观察类真人秀,开播5周以来双网均拿下收视第一。第五期节目不仅摘下“实时直播关注度”的桂冠,还以直播关注度1.3664%问鼎酷云电视周榜第一。

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《亲爱的·客栈》自开播以来,节目相关话题在社交媒体上持续发酵。节目微博主话题#亲爱的客栈#阅读量高达21.4亿,搜索指数已达267.8万,呈现持续上升的走势,节目后劲儿十足。其中第五期节目微博实时榜评分高达97.79分,位列综艺榜第一名。

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▲《亲爱的·客栈》社交媒体数据概览(数据截止11月6日)

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《亲爱的·客栈》节目开播5期以来已经产生35个微博热搜,节目更新日掀起明显的话题讨论高峰,“阚清子 纪凌尘”“心疼陈翔”“亲爱的客栈”等话题形成霸榜现象。最新一期中 “陈翔首曝心声崩溃痛苦” 引爆社交媒体,随之 “亲爱的客栈开启求婚大作战” 等内容浮出让节目糖分有保障,情感、生活两不误。

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从节目内容与整体表现来看有笑点也有泪点,90后新晋当红小花杨紫作为节目的飞行嘉宾,杨紫性格开朗接地气、综艺感极强,并与老板娘刘涛自带默契。突破了节目中直接成型且稳定的人物关系,其欢脱的性格与嘉宾产生了不少有趣的化学反应,顺利渡过了节目初期的陌生状态 “杨紫不堪纪凌尘魔音乱耳亲子上阵”与陈翔二人一起插科打诨,让《亲爱的·客栈》整体升温。从微信指数也可以看出,节目在微信搜索量、朋友圈转发、微信KOL的发布量及阅读量方面均表现出色,节目在朋友圈刷屏,热度可见一斑。

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节目不是一场隔靴搔痒的“成人版过家家”,而是侧重于人文情感的交流与诉说。节目中经常开启孤家寡人、自嘲模式的陈翔,在谈到另一半的话题时,触景生情忍不住痛哭起来。他打开坚硬的外壳,坦然以对的柔软面,一点点释放并首度袒露心声,与王珂等人进行走心的交流。在多样的精神诉求中,触及生活内核,关照受众心灵已变为节目最迫切的关注点。这同时也满足了观众们对于明星感情生活的好奇心理,并从他们的相处中找到一种情感上的共鸣,更直抵人心。

  不过看似传统的经营体验、星素结合元素,是如何让《亲爱的客栈》打造出了差别化慢综艺,成功突破慢综重围领跑2017秋冬综艺的呢?

受众年轻化,“慢”是治疗年轻人未来焦虑的一剂良药

刘涛、王珂这对模范夫妻带领3位员工,用20天的时间在泸沽湖畔经营一家能够代表当地人文风物的客栈。当慢综艺碰撞民宿风时,在神秘的摩挲文化中再次唤起了人们对泸沽湖的梦,并带火了节目的拍摄地泸沽湖。关键词“泸沽湖”于10月8号当天掀起搜索高潮,百度指数也随节目开播飙升。在泸沽湖中“有一半坐看尘世,一半隐于深山”的乐趣,而乘船的出行方式也在一定程度上满足了观众“慢下来”的诉求。

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澳门新葡亰手机娱乐网址,泸沽湖有很多适合慢生活的元素。离开了车马喧啸,深处自然中“从喧嚣中收心,在山水间用心”,也让向往“诗与远方的慢生活”逐渐成为年轻大众的潮流走向。《亲爱的·客栈》紧跟时下年轻人的“民宿热”,并运用“慢综艺”与“民宿热”两者碰撞出独特的化学反应, 这也证明了观众审美的更迭、与文化流行风向的改变,这些都与年轻人的“归隐梦想”有关。

从分人群的收视率来看,《亲爱的·客栈》在年轻和高学历观众的收视回报明显。其中15-24岁、35-44岁、大学以上学历的观众在CSM52城的收视率均达1%,说明了现代精英群体对于“慢美学”的渴求。或许一片湖泊、一间民宿、一壶淡茶、日升日落云卷云舒已戳中受众的痛点。忙碌在各个领域的人渴望放慢节奏,从喧嚣的城市生活中走出,在慢节奏的客栈中回归生活本质。

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▲《亲爱的·客栈》分人群收视率(%,CSM52)

当前,多样的环境影响时下年轻人的生活状态。如此便不难解释为何全球生活方式的先锋者《Monocle》每年都要评选出“全球最宜居的城市”,综合全球城市的体验排名,带来现代理想生活的参照范本。解读数据的过程中,也能剖析出年轻人之余当下的思想状态。他们更向往住在泸沽湖,而非让存款买房成为了主流话题,或许“慢”是治疗年轻人未来焦虑的一剂良药。对节目的热词进行分析也可看出大多数都围绕着“嘉宾阵容、青春、情感、生活”展开,或许一千个人心中有一千种理想生活的诠释,他们会认为良好的人际关系,丰满的情感更具吸引力。

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▲《亲爱的·客栈》讨论热词

  

“星素结合”凸显情感内核,星素间建立强有力的关系链

在“星素平衡”的基础上,《亲爱的·客栈》还将素人的故事与情感相结合,“尘翔”组合打头阵为女方制造浪漫惊喜,陈翔在天台上为情侣二人弹唱《愿得一人心》营造气氛,制造出“浪漫”的求婚仪式。无论是之于求婚的情侣,还是陈翔都能在“真情告白”中获得温暖的治愈。以“真情实感”抚慰感情中的“苦涩”,产生情感上的化学反应,将细腻的情感渗透到每个人的生活感悟。

在求婚大作战中,将浪漫行动、爱情、明星、真人秀、素人等元素融合,打造“治愈感”,在“民宿+”的慢综艺新趋势下,改变且重塑了年轻观众对于慢综艺的理解与感悟。《亲爱的·客栈》是经营客栈实质上更是“经营情感”,它不仅切中当下年轻群体的痛点,还为嘉宾和素人住客创造一个温暖、心安、治愈和正能量的疗愈机会,以更贴近年轻群体的生活态度和价值观,传递出民宿经营的丰富外延——精神需求。

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▲求婚大作战弹幕热词

对日本文学稍有了解的人便知“今晚的月色真美“,是大文豪夏目漱石对“我爱你”的独到翻译。节目中住客送给经营者们一幅画:一只暖心熊依偎在客栈上方,并借用夏目漱石的“月色真美”含蓄而婉转的表达对客栈的深厚感情,以及对经营者“家人般”的依赖感。此时明星也摘去光环,你会发现明星在生活中,与我们这些普通人并无不同。

节目摒弃“堆砌大牌明星作为主角”,突破了缺乏与住客之间互动交流等模式短板。而是另辟蹊径,启用性格各异、自带看点的飞行嘉宾和“有故事”的素人住客,并在“温暖又美好”的常驻嘉宾经营下,将情感与生活的感悟相融合,买菜、做饭、聊天这些看起来很家常的小事被"经营"这一核心拴到了一起,虽平凡却并不简单。无论是经营客栈还是经营感情都弱化娱乐性,增强情感共鸣,传递出层次更高、更丰富的精神需求,为经营体验类慢综艺提供了一个可供借鉴的蓝本。

  

  今年八月初,广电总局最严限令落地,相关通知要求:要鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目,提高普通群众在节目中的比重,让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角,不能把群众作为明星陪衬或背景。

  如今随着这一限令的发布,全明星阵容的综艺已经逐渐降温,各大卫视综艺皆积极响应打造了各种花样百出的星素结合。然而多数节目中,明星和素人的距离感让两者之间难以构建情感共鸣,再者明星光芒难掩,导致素人沦为节目配菜,而为了解决素人无争议点、综艺感等问题,多数综艺又启用伪素人,也让不少观众反感。

  在当下伪星素结合的综艺泛滥下,《亲爱的客栈》的出现,则打破了综艺节目对大多数观众只有观赏意义,却没有参与感和情感关联的瓶颈。《亲爱的客栈》在经营客栈过程中,将明星、素人概念转化为服务者和客人,通过日常生活的相处弱化两者之间的距离感,也通过嘉宾和嘉宾之间、嘉宾和客人之间的情感构建,让《亲爱的客栈》成为观众生活中真实婚姻、情侣、朋友等关系经营与反思的窗口。

  正是因为节目将情感共鸣落在实处,真实自然的星素结合,让《亲爱的客栈》具有吸附力,上周六晚最新一期节目就在23岁以下年轻观众中份额近15%,除了对年轻观众具有极致吸引力外,广谱性、精英性以及中老年观众份额也十分突出,观众群体的多样性,也足以说明《亲爱的客栈》不凡魅力。

《亲爱的客栈》员工和情侣客人合影留念

  

  

  不难发现在《亲爱的客栈》中,几位明星嘉宾和客人一起做饭喝酒、谈天说地、唱歌玩乐,将生活的日常都埋进节目里,而在客栈生活中,也最小化了所谓明星和素人的概念,不少网友就表示:感觉客栈里根本没有谁是明星、谁是素人一说、所有人的相处都好自然。

  在最新一期的节目中,客栈的众人就筹备了一场求婚大作战,而为了让男客人求婚成功,不但有众人仔细敲定求婚流程、刘涛、阚清子精心准备晚宴、杨紫亲手准备鲜花、陈翔和纪凌尘身着正装出席现场,还邀请了客栈的另外两位客人作为摄像,所有人不分明星、素人,紧张又不乏温暖的布置,就像是生活中一群朋友凑在一起帮其中一人完成求婚一样,最后看到一对爱人相拥、定下誓言,所有人脸上都展露了真诚的笑脸、刘涛阚清子也感动的流下眼泪,这样自然、真实的情感,即使透过屏幕也能真切感受到,让看着节目的观众都难掩激动之情,发出看到求婚成功时也忍不住高兴、泪目等感慨。

  如果说好的星素互动是反映素人问题、帮助素人解决问题、提供关怀和抚慰,那《亲爱的客栈》中每位客人在离开时留下的意见书,则体现了他们对嘉宾的一种关怀和情感羁绊。看似由上至下的建议中,却写道希望你们早点休息、太辛苦了,足以看出客人们对嘉宾的付出看在眼里。

  而来《亲爱的客栈》庆祝恋爱十周年的年轻夫妻在离开时,不禁感叹只是相处三天两晚的时间,就弄得这么舍不得。同样在老年夫妻组离开那天,他们像为睡懒觉的儿女们准备早餐一样自然而然接过做早餐的活儿,也让观众倍感温馨。

  显然,没有明星的刻意表演、素人的过分热情,《亲爱的客栈》成功在星素之间建立强有力的关系链,通过从观众的角度,让明星素人观众,一层一层产生情感共鸣。也正是《亲爱的客栈》中明星与素人之间零距离无间隔的相处,客栈里集欢笑和感动于一体的平淡中不乏真实的镜头记录,让其在坊间书写了一个接一个收视成绩、口碑好评。

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